广氏汽车用品(推动广货革新升级 广州轻工向老品牌“动刀”)

提到广州老品牌，大多数“老广人”都能如数家珍，诸如：黑妹、五羊牌、王老吉、皇上皇和广州酒家等，但年轻一代却日渐陌生。

9月13日，广州轻工集团发布的《广货2.0：广州老品牌调研报告》显示，绝大部分广州消费者曾经使用过广州老品牌，但消费者对老品牌的认知度与喜爱度随着年龄的降低呈逐渐减弱趋势，98%的消费者支持广州老品牌革新升级。

该报告由广州老字号协会、广州市品牌质量创新促进会、广州轻工业行业协会、广州轻工集团联合发布，对810个受访者定量问卷及两组六人定性座谈会调研。报告显示，89%的消费者仍在使用广州老品牌，消费者对广州老品牌持正面的印象，认为历史悠久，质量有保障，并对广州老品牌有着深厚的感情。

但95后、00后对广州老品牌的感情有明显消退迹象，年轻一代对广州老品牌的使用有减少趋势，超过四成消费者认为广州老品牌追不上现代潮流，需要做出改变。超过五成消费者认为广州老品牌有不满意的地方，将近一半的消费者认为广州老品牌大不如前。

广州老字号协会副秘书长邓玉兴表示，渠道缺失和产品缺乏创新阻碍了消费者购买，有些老品牌历久弥新，有些则挣扎在市场边缘。据调查，消费者自发想起的广州老品牌数量达40个，其中包括黑妹（86%）、五羊牌（80%）、皇上皇（74%）、浪奇（74%）、555（72%）等，但超过四成广州老品牌知名度较低。

“顺应市场需求与消费者的期待，轻工集团开启了广州老品牌的革新升级，加大产品研发力度推出契合市场需求的新产品。”广州轻工集团党委书记、董事长方贵权透露，部分更新升级措施包括了，双鱼新材料乒乓球和技术革新、浪奇研发的洗衣凝珠新品、鹰金钱针对年轻消费者推出鳗鱼罐头等。

旗下拥有众多老品牌的广州轻工集团，当下正面临着老品牌形象更新的困难。广州轻工集团运营负责人黄兆斌对记者表示，“老品牌缺乏形象更新，多年沿用的包装和形象现在看起来不够时尚，但是实际在整个营销过程中，许多消费者认准老品牌原有的形象进行购买，对老品牌进行革新的同时也要考虑消费者的固有消费习惯和情感联系。”

据悉，广州轻工集团经营范围涉及节能环保、健康食品、绿色日化、商贸文体，拥有中华老字号4个、广州老字号23个、中国驰名商标9件、广东省著名商标15件、广东省名牌产品7个、广州市著名商标31件，旗下招牌产品包括双鱼乒乓球、555电池、虎头牌电筒、浪奇洗衣粉、广氏菠萝啤、高富力洗洁精、鹰金钱鲮鱼罐头、五羊牌雪糕、亚洲沙示等。

黄兆斌告诉记者，对老品牌的革新升级，轻工集团的策略是保持原有老品牌的特色、渠道及销售基础上，每年每个品类新增2-3款新品，通过新品类的品牌创新、包装创新引入创新形象，实现增量。

由于入行门槛低、竞争激烈，但人工水电却在不断上升，近年轻工行业的毛利率在缩减。老品牌除了要符合年轻消费者新需求以外，也在探索走出国门的新“出路”。“目前，虎头牌电池每年出口额达到30多个亿，在非洲地区已形成品牌效应，近年体育器材、食品、洗涤用品的出口增大，以出口释放产能成为广州轻工的又一出路。”黄兆斌表示，随着一带一路等政策东风，广州轻工将更加重视开拓如菲律宾、越南等东南亚市场，“目前出口的销售额已占到近三分之一。”

据广州市国有资产监督管理委员会发布数据显示，广州轻工集团今年上半年营收252．3亿元，同比增长2.9%；实现归属母公司国有净利润3.31亿元，同比增长15.6%，2017年度上缴国有资本收益8055.58万元，同比增长49.83%。

更多内容请下载21财经APP