黄榕生(年轻潮流个性化 AR小纸条虚拟留言墙赋能线下音乐世界)

近日，网易云音乐联合奈雪的茶共同推出“美好音乐馆·我拿故事换杯茶”品牌联合创意互动活动。网易云音乐AR小纸条虚拟留言墙走进奈雪的茶全国270家门店，用户到店即可体验，并有机会获得优惠券、黑胶VIP年度会员等礼品。小纸条中还有惊喜彩蛋：毛不易为新歌《二零三》留言，向粉丝派送特别福利。这是网易云音乐“音乐生活王国”线下场景的进一步拓展，凭借AR小纸条功能探索“线上+线下”场景营销。

网易云音乐推出的AR小纸条功能，用户通过线下扫码进入特定的虚拟空间进行UGC互动探索。在奈雪的茶全国270家门店里，用户通过网易云音乐的AR小纸条功能，对准张贴在店里桌子上或者墙上的网易云音乐黑胶码扫一扫，即可进入虚拟留言墙，转动手机对准不同的地方就可以看到众多用户的留言并参与互动。每位用户都可以贴上一张“小纸条”并搭配喜欢的歌曲贴在门店的虚拟社交空间。

许多明星也加入积极发布小纸条跟粉丝交流，知名歌手毛不易贴了一张小纸条，内容来自他近期新发的单曲《二零三》歌词：“虽然到现在，还孑然一身，你会陪我默默忧愁到凌晨，其实你知道，来来往往有多少人，只是扬起了灰尘。——毛不易。”还有年轻明星乐队Vogue5、以及音乐人黄榕生、马伯骞、肖懿航等也来尝鲜，发布了个性鲜明的小纸条留言。用户可以在其中实现留言、评论、点赞、关注、分享音乐、与小纸条合影等一系列UGC互动探索。这次活动新增了商家向用户发放优惠券的玩法，网易云音乐和奈雪的茶为用户带来诸多福利，比如优惠券的发放、互动奖励等。

据悉，这是网易云音乐与奈雪的茶共同探索“线上+线下”场景营销，打造属于年轻人的虚拟音乐社交空间的积极尝试。奈雪的茶在全国具有强大的行业影响力和广泛的用户覆盖面，消费群体多为95后年轻用户;网易云音乐品牌势能足，在年轻群体中具有强大的号召力，创新能力强，音乐资源丰富。双方品牌都具有年轻、潮流、个性化等特点，能比较好地结合线下线上，一起打造出年轻人喜欢的虚拟社交生活空间。

通过AR小纸条功能与场景营销结合，网易云音乐正在拉开5G时代AR营销的序幕。网易云音乐为商家、用户提供了基于AR场景的虚拟社交空间，在提升线下消费体验的同时，也能开拓更多线下场景，“音乐生活王国”的边界将获得更多拓展。比如AR场景布置的商业空间联运，商家入驻发券的商业合作，会员互动特权等，通过AR将音乐带入了更多用户有需求的场景，能够让用户在新的模式互动之下感受网易云音乐带来音乐的力量。

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