岛国小片(比刷抖音还上瘾的是日本泡面广告)

本文经授权转载自微信公众号：杜绍斐（ID：shaofeidu）

你永远想不到日本广告脑洞有多大。

前两天小田我就发现一个广告，反复刷了80来遍（导致本文开头写了整整3天），再难戒断。

故事发生在多灾多难的耻辱近代，一堆东方日本武士面对西方长枪大炮，傻呵呵往前冲：

果不其然，待割韭菜步兵被打得落荒而逃，跪地求饶：

弓箭射程根本不够，杀伤力为零：

骑兵发动自杀式冲击，如满清骑兵1860年在北京八里桥攻击英法联军一样：

正此刻，蹦出一行字：肚子饿了，无法战斗。

话锋一转，是个泡面广告：

其实，近代战争仅是暗喻，这部有趣广告是关于：日本公司为推进全球化，内部限用英语沟通，结果上班族被完虐的故事。

是不是很熟悉？同不少中国公司全球化野心及上班族们粗糙的四级英语交相辉映。

流量自由的观众老爷不妨看看视频，很燃，很扎心：

相信细心的观众老爷已经看出来了，其创意来自日本最大泡面品牌：

「Nissin - 日清」。

成立于日本战败后的1948年，日清创始人是：安藤百福，传说中的「泡面之父」。

战后，大米供给困难的日本，靠美利坚小麦救济度日，但忙碌的上班族根本没资格吃现煮拉面。看准这一商机，安藤窝在家研发一年，终于发明可长久保存，快速冲泡的——

「速食面」。

泡面让日清崛起成为岛国最大泡面公司。2016年销售就达4957亿日元，相当于300亿人民币。2005年，日清响应美国NASA号召，研发出「Space Ram」泡面，随「发现号」航天飞机上天，堪称宇宙补给。

以上成就仅是小菜，日清真正令人啧啧称奇的，还是同岛国小片一般花样繁多，品质令人交口称赞的爆款广告。

小田我详细研究，今天就给各位介绍日清4大广告花式套路：

没有人比泡面品牌日清更会抓社会痛点，入木三分。

前文「职场人说英语」就是其中之一，属于日清2013年SURVIVE系列。

同系列中还有相亲约会篇，将3位毫无恋爱经验的小处男约会「肉食女」比作血腥古罗马斗兽场竞技：

刚上去夸一句，姑娘立马生气，吓得小处男们连喊「老板快结账！」——

那画面，将男人心里那股子「心怯」描绘太到位！

求职篇更扎心。将93年以来日本20年的经济低迷喻为「冰河期」，将面试官比喻为吃人残暴的北极熊。

随便一不高兴，吓得小姑娘想回家要妈妈：

SURVIVE主题关乎在年轻人面临的各种压力，2016年日清「笨蛋大学」系列则直指中日当下更普遍的丧文化。

系列中，国民老头北野武出演，崩溃疗法式地给年轻人灌毒鸡汤「你们在本大学所学，全部派不上用场...」，鼓励年轻人与其丧下去，不如做个努力的笨蛋，打破条条框框！

最后，日清甚至自黑到炸掉自己总部，告诉年轻人：CRAZY MAKES the FUTURE。

谁能想到，一家整泡面的公司能将社会痛点同广告融合得如此到位。

作为二次元之乡霓虹国第一大泡面品牌，日清决不会放过同游戏动漫联名，相比之下，Supreme没有任何存在感。

2016年末，趁着最终幻想15发售，仿照原广告制作的泡面山寨版，煞是调皮：

岂止游戏联名。

2011年，日清联合不少经典科幻形象推出BOIL JAPAN系列广告。其中就有高达提着开水壶准备冲泡面场景，蠢萌蠢萌的：

还有和山东人一样说话爱倒装的星球大战经典角色：尤达大师。他一面用意念产生原力操控开水壶，一面说出那句经典台词：

May the force be with you, Japan.

去年Hungry Day系列中，日清以二次元瞄准少女们柔软的小心脏。桥段致敬「魔女宅急便」、「你的名字」，还请来EVA绫波丽声优：林原惠，煞费苦心：

同样超现实手腕，日清还用在自卖自夸上。2016年推出暴漫联名版泡面鼻祖简史，讲述安藤百福发明泡面的故事。将创始人比作仗义侠客，画风凌厉，直男气息浓郁：

类似联名日清没少玩，脑洞极大，区区泡面品牌竟能打透各个圈层，让人不服不行。

如果你以为日清只会玩段子耍酷，那就错了。论鸡汤，日清艳压国内情感公众号。

为宣传1958年推出的元老产品「小鸡拉面」，日清特意请来千万直男老婆新垣结衣，教大家新式吃法：

比起小鸡拉面，装着油炸豆腐皮的兵卫拉面，更是半夜下班直男的还魂汤。

为让他们感到身心双愉悦，日清更是请来微微一笑很治愈的吉冈里帆扮演狐仙（「聊斋志异」里会勾魂那种），给人一种吃泡面就有狐仙小姐姐相陪的感觉。

这下好，别说寻常直男，连蒲松龄看了也想吃泡面。

当中有个片段，星野源扮演的男主角被狐仙整得五迷三道，半夜为她织围巾。我的朋友，曾为前女友打毛衣的康总看了说：想哭。

不仅关心直男，日清更是真女权捍卫者。

2017年日清放出「Lady,go!」广告，记录本国女性生活、工作中不足为人道的辛苦付出细节，以此宣传营养健康的速食麦片，作为解放她们生产力的好帮手：

比起网上煽动情绪走流量的情感号，日清才是熬鸡汤能手，还配上实体产品，带给人真实感受，不整虚的。

如果说本国文化是日清脑洞大开的曲苑杂坛，那么全球化战略则是日清独领风骚的春晚。

2014年正值巴西世界杯，日清借机整出足球主题广告，极其骚浪地让一位身着沉重铠甲的日本武士在足球王国大街小巷与人斗球，西方人全看傻了：

针对海外用户，整个视频一字未出，仅靠日本武士踢街球的冲突感引发共鸣，广告一经放出，Youtube播放量突破1000万，至今仍是日清流量最高的视频广告：

2年后，尝到甜头的日清故技重演，推出一整套日本武士玩极限运动广告，更酷，更骚，更放浪形骸！

冲浪如海上飞舞：

滑板身轻如燕：

还有身材姣好，在高空走扁带的女武士，马尾辫还透着一奶奶可爱：

此外还有特技自行车、街头足球、滑雪、弹跳杆等七种运动，由不同日本高手穿着本国武士铠甲表演，看了让人心跳加速，倍儿精神，简直是荧幕兴奋剂：

最后Slogan：CRAZY MAKES the FUTURE，同日清「笨蛋大学」同属一个策划。区别在于面向海外，势让世界看到传统与现代疯狂碰撞的日清。手腕不可谓不高明。

值得一提的是，广告中，日清让本国武士表演极限运动，创意看似普通，背后透着文化自信，好比：康师傅广告里唐朝武士在NBA打篮球。不单单立住品牌形象，更推广本国文化，意味深远。

从职场英语、就业压力，到男女交往、女性生存状态，再到科幻、二次元，日清广告反映本国社会方方面面文化与现象，出奇制胜。

根据2016年财报，日清宣传费仅占销售额3.1%，连续5年几乎保持低支出，成本有限还要不停吊住年轻人口味，全靠创意。令人难以置信的是，日清市场及宣传部门平均年龄55岁，正是这帮敢想敢做的中年老男人，创造日清广告的辉煌。

不妨再看看日清武士玩极限运动广告，拒绝泡面的我不得不承认，实在太帅了：

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